2008年07月03日

ユニクロのスクリーン・セーバー『DRY IN MOTION』を本日公開

鑑賞型ウェブコンテンツの新しい表現に挑戦
ユニクロのスクリーン・セーバー『DRY IN MOTION』を本日公開

　ユニクロは、本日7月3日より、吸汗速乾機能を備えた商品"DRY（ドライ）"シリーズの認知度アップを目的として、"DRY"商品を着用したアスリートの美しい映像が流れるスクリーン・セーバー『DRY IN MOTION』の配信を開始します。(http://www.uniqlo.com/motion/)
　この『DRY IN MOTION』は、世界に5億7千万台が普及しているといわれるパソコンのデスクトップを、魅力的なスクリーン・セーバーを
提供することで、メディアとして活用する新しいプロモーション手法といえます。

　『DRY IN MOTION』は、魅力的なスクリーン・セーバーをお客様にダウンロードしていただくことで、世界中で５億７千万台普及しているといわれるパソコンのデスクトップを、メディアとして活用しようとする試みです。
　ユニクロの"DRY"商品を着用したアスリートの美しい動きを映像化したスクリーン・セーバーを用意。自然と見続けたくなるアート感覚の映像表現により、商品の魅力を伝えていきます。
　スクリーン・セーバー上で画像をクリックすることで、アスリートが着用している商品の通販ページとなるユニクロオンラインストア（http://store.uniqlo.com/jp/）に直接移動することもできます。

『DRY IN MOTION』の特徴

１）世界のパソコンのデスクトップをメディア化

　パソコンのデスクトップをメディアとして活用する新しいグローバル・プロモーションです。『UNIQLOCK』のスクリーン・セーバーとのスイッチングも可能となっており、その時の気分に合ったスクリーン・セーバーを選択することができます。

２）美しい身体表現の映像で"DRY"商品をアピール

　映像内のモデルには、バレリーナや新体操選手などを起用し、本格的な映像美を追求しています。「見せる広告」ではなく、「自然と見ていたくなる広告」の表現方法として、身体表現のアート映像を使って"DRY"商品を巧みに表現するという試みを実施しています。
　また音楽には、グラミー賞の受賞経験があり、現代音楽のパイオニアとして知られるスティーヴ・ライヒ氏の代表曲「DRUMMING」を使っています。

３）ユニクロオンラインストアにもリンク

　”DRY”商品の着用時の美しさを見ていただくとともに、お客様からの購入希望に即座に答えることができるサイトです。
　同サイト内の「DRY WEAR」ページにあるモデルの映像から、ユニクロの通販サイトであるユニクロオンラインストアにリンクされており、モデルが着用している商品を買うことができます。